La iniciativa parteix del departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació de la Generalitat de Catalunya i té com a objectiu cohesionar tot el sector i potenciar el treball que desenvolupen l’administració, els productors locals, la indústria i la distribució per atorgar als productes de proximitat de Catalunya el valor transversal que representen per a l’economia.

La presentació de la nova marca IMPLICAT es va fer al Recinte Modernista de Sant Pau de Barcelona en un acte presidit pel Conseller d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació de la Generalitat de Catalunya, Òscar Ordeig, i que va comptar amb la participació del director general d’Empreses Agroalimentàries, Qualitat i Gastronomia, Joan Gòdia; Pau Trilla, agricultor de verdura i propietari de Cal Trilla (El Prat); Alba Aguilera, jove pescadora del Port de Barcelona; Miguel García, productor i transformador de patates i director de Trumfos del Pirineu, i Rosa M. Anguita Garrido, Directora de Comunicació Corporativa i de Relacions Institucionals de Caprabo. En aquest context, Caprabo va posar en valor el seu lideratge en productes de proximitat, fruit de més d’una dècada del seu Programa de Proximitat per Comarques.

A l’acte hi va assistir una àmplia representació institucional, entre la qual hi havia el President de la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya (FCAC), Ramon Sarroca; el President de la Federació Catalana de DOP-IGP, Josep Pere Colat; i el xef Oriol Castro.

 

El Conseller Òscar Ordeig, va explicar que "Aquesta marca constitueix una de les mesures transformadores de l’Estratègia Alimentària de Catalunya 2025-2028, que busca construir un sistema alimentari sostenible, segur i resilient que converteixi Catalunya en un referent internacional i el seu sector agroalimentari en un motor clau de l’economia del territori". Ordeig va afegir que "la nova marca IMPLICAT representa una nova etapa compartida que posa en valor l’excel·lència alimentària en sentit ampli i transversal seguint uns principis de sostenibilitat econòmica, social i ambiental".

 

Per Caprabo, "la nova marca suposa un punt d’inflexió en l’estratègia de coneixement i foment del consum dels productes de proximitat de Catalunya i aglutina els valors de la producció de proximitat que a tots ens representen". I considera que "és important posar focus en els següents passos i ens toca a tots els esglaons de la cadena sumar perquè el consumidor final conegui, comprengui i compri uns productes que representen un excel·lent equilibri de qualitat diferencial i que reflecteixen la riquesa alimentària de Catalunya".

 

Iniciativa en fases

En una primera fase, la marca IMPLICAT actuarà com a eix de comunicació, promoció i coneixement. Paral·lelament, l’administració ja ha iniciat la proposta de reglament d’ús de la marca IMPLICAT per adquirir la categoria de garantia i qualitat alimentària, que buscarà el vistiplau de la Unió Europea. Aquest segell serà d’aplicació voluntària i gratuïta i podrà incloure les diferents denominacions geogràfiques, agricultura ecològica i producció integrada a més d’altres segells de qualitat del territori.

 

Caprabo. Programa de Proximitat per Comarques

Caprabo incorporarà IMPLICAT en el context del seu Programa de Proximitat per Comarques, un dels eixos estratègics de la companyia. El seu programa neix el 2014 amb l’objectiu d’impulsar el teixit agroalimentari de proximitat i apropar al consumidor els productes de proximitat, de qualitat i de temporada. El programa, que aglutina totes les iniciatives de la companyia en matèria de proximitat, es desenvolupa amb la col·laboració de la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya (FCAC), de la Federació Catalana DOP-IGP i amb el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació. Aquestes aliances, que s’estenen des de fa més d’una dècada, han permès consolidar un model de col·laboració entre Caprabo i el sector agroalimentari que facilita la comercialització de productes de proximitat, impulsa la presència del producte als supermercats i dona visibilitat al treball de productors i cooperatives del territori a les botigues de la companyia.

 

Caprabo

Caprabo és una marca referent i la companyia de supermercats amb més trajectòria. Va néixer a la ciutat de Barcelona l’any 1959, fa més de 65 anys. El primer supermercat Caprabo va obrir les portes un 11 de juliol de 1959 al carrer Sant Antoni Maria Claret 318 de Barcelona. L’emblemàtica botiga segueix oberta avui dia. Suposa un símbol del sector, ja que va revolucionar, en el seu moment, la forma de comprar alimentació. Caprabo té una xarxa d’uns 300 supermercats a les quatre províncies de Catalunya i a Andorra. Cada dia, més de cent mil persones compren als seus supermercats i un milió de clients fan servir regularment la seva Targeta Club Caprabo. Caprabo és pionera en la venda d’alimentació per Internet a través de Capraboacasa.

El 2026, Caprabo ha obert un nou marc de compromisos corporatius i ha fixat els seus grans objectius fins al 2030 a fomentar l’alimentació saludable, generar riquesa de proximitat i solidaritat en l’entorn, promoure la satisfacció i el desenvolupament dels treballadors, posar focus en l’escolta i informació a clients i millorar la sostenibilitat ambiental.

https://www.caprabo.com/es/salud/5compromisos/index.html?tk=0

 https://www.caprabo.com/ca/salud/5compromisos/generar-riqueza-social-y-solidaridad/

 

www.caprabo.es