Caprabo reivindica el lliurecomprador

Barcelona, 3 d’abril de 2014.- “Hola Lliurecomprador”. Sota aquest lema, Caprabo reivindica el nou consumidor que demanda llibertat a l’hora de comprar. Coincidint amb un dels canvis estratègics històrics de Caprabo, amb la seva nova generació de supermercats, la companyia llença una campanya de comunicació basada en un decàleg: el decàleg del lliurecomprador.

- Caprabo llença la seva campanya de comunicació més innovadora de l’última dècada.
- Llibertat d’elecció, un missatge directe a un nou consumidor.
- La nova imatge acompanya la seva nova generació de supermercats.

Barcelona, 3 d’abril de 2014.- “Hola Lliurecomprador”. Sota aquest lema, Caprabo reivindica el nou consumidor que demanda llibertat a l’hora de comprar. Coincidint amb un dels canvis estratègics històrics de Caprabo, amb la seva nova generació de supermercats, la companyia llença una campanya de comunicació basada en un decàleg: el decàleg del lliurecomprador.

La nova generació de supermercats Caprabo, llençats el passat febrer, recupera els valors tradicionals del comerç de proximitat: “Economia, Varietat i Qualitat”, que són els valors fundacionals de Caprabo i que constaven inscrits a la façana de la primera botiga de la companyia, que també és el supermercat més antic d’Espanya obert al 1959.

La major varietat de marques, més llibertat d’elecció, més espai dedicat al producte fresc, focus en els productes de proximitat, la sostenibilitat i elements d’innovació únics en el sector, són les apostes de Caprabo en el seu nou supermercat.

Caprabo planteja el seu desenvolupament estratègic de negoci amb una clara aposta per la diferenciació entesa en cinc eixos de treball: Llibertat d’elecció, enfront la de reducció de l’assortiment; La personalització, enfront l’estandarització i homogeneïtzació dels supermercats; La fidelització, enfront la promoció massiva; La modernitat amb el model de Supermercat de nova generació i la radicalitat en el compromís amb els productes de proximitat.

La nova generació de supermercats Caprabo constitueixen el màxim exponent del posicionament estratègic de la companyia i dóna resposta a la demanda d’un consumidor de nova generació que ha variat de manera significativa els seus hàbits de compra i també els seus hàbits de consum. La nova campanya en defensa del lliurecomprador és la seva forma d’explicar-ho.

La campanya més directa, original, creativa, inclou spots de televisió, ràdio i un grafisme nou, desenvolupat en suports en botiga i productes informatius propis, com la Web, capraboacasa.com, la revista Sabor, xarxes socials i fulletons informatius en botiga.

Per al Director de Màrqueting de Caprabo, Xavier Ramón, “es tracta d’una de les apostes més radicals, arriscades i innovadores en matèria de comunicació de Caprabo en els últims 10 anys. És un missatge clar en defensa de la llibertat d’elecció en un entorn en què ho tens tot al teu abast dirigit a un consumidor multicanal amb què és un repte interactuar”.

Caprabo
Caprabo neix a la ciutat de Barcelona l’any 1959. És l’empresa de supermercats més antiga i té a la seva xarxa el supermercat més antic d’Espanya que encara avui està obert. Al 2013, Caprabo va tancar l’exercici amb una xarxa de 364 botigues en els mercats estratègics de Catalunya, Madrid i Navarra. El supermercat online de Caprabo, que té més de deu anys d’història, compta amb més de 150.000 clients. La Targeta de Fidelització de Caprabo va ser pionera en el sector l’any 1996 i compta amb 1,3 milions de clients actius. Més de 300.000 persones compren a Caprabo cada dia. Caprabo compta amb 26 botigues franquiciades a Catalunya i a Andorra. És propietat de Grup Eroski, del qual representa el 20% del negoci.