Anar al contingut principal de la pàgina

La Comunicació de Caprabo, premi “Impacte” del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques

El Col·legi ha premiat la “capacitat de mobilitzar els seus públics objectius mitjançant una efectiva campanya integrada per un conjunt d’accions de comunicació per traslladar la nova proposta estratègica de futur de la companyia”. A més a més, reconeix que “amb aquesta estratègia impulsada des de totes les àrees de la companyia i emmarcada en el concepte d’‘Hola Lliurecomprador’, Caprabo ha volgut donar a conèixer als seus clients la nova generació de supermercats i reforçar el posicionament de preu i de valors, utilitzant de forma coordinada els mitjans de comunicació, Internet, les xarxes socials i la interacció a les pròpies botigues”.

El Col·legi ha premiat la “capacitat de mobilitzar els seus públics objectius mitjançant una efectiva campanya integrada per un conjunt d’accions de comunicació per traslladar la nova proposta estratègica de futur de la companyia”. A més a més, reconeix que “amb aquesta estratègia impulsada des de totes les àrees de la companyia i emmarcada en el concepte d’‘Hola Lliurecomprador’, Caprabo ha volgut donar a conèixer als seus clients la nova generació de supermercats i reforçar el posicionament de preu i de valors, utilitzant de forma coordinada els mitjans de comunicació, Internet, les xarxes socials i la interacció a les pròpies botigues”.

Caprabo és la companyia de supermercats més antiga d’Espanya. Va néixer l’any 1959 a la ciutat de Barcelona. Com a llegenda exterior, en el primer del seus supermercats hi havia un cartell amb el seu lema: “Economia, Varietat i Qualitat”. 55 anys més tard, Caprabo lidera un canvi estratègic en el sector. Recupera els valors tradicionals del comerç i radicalitza aquests atributs. El resultat queda reflectit en la seva nova generació de supermercats Caprabo: estalvi, varietat, qualitat i proximitat.

Per donar a conèixer aquesta transformació històrica de la companyia, Caprabo porta a terme un treball coordinat de comunicació amb una perspectiva de 360º. Des de la Comunicació Corporativa, el Màrqueting, la Comunicació interna, l’ús de les xarxes socials i la interacció a la botiga amb els més de 300.000 clients que cada dia compren als supermercats Caprabo, la companyia ha aconseguit traslladar el seu posicionament estratègic amb un mateix missatge adaptat, que es revela eficaç, fàcil de comprendre i que aconsegueix unir elements tangibles, com l’estalvi, amb elements intangibles, com la percepció de marca.

“Caprabo s’ha adaptat de manera contundent a un mercat en transformació i demostra fer un ús coordinat, eficaç i d’impacte en els seus públics objectius”, ha manifestat Rosa M. Anguita Garrido, Directora de Comunicació Corporativa i Relacions Institucionals, qui ha recollit el premi de Caprabo, en un acte celebrat ahir a Barcelona. “Tot això queda present en el concepte suportat, fonamentalment, en la comunicació a client: el del lliurecomprador”.

Algunes de les iniciatives que Caprabo ha explicat en els últims mesos als seus diferents públics objectius són clau, com El Comparador, el rellançament del Programa de Fidelitat, la Nova Generació de Supermercats Caprabo, o el compromís de Caprabo amb els Productes de Proximitat. Tot això s’ha traslladat a l’experiència de compra del lliurecomprador.

Caprabo
Caprabo, companyia de supermercats de referència. Té una xarxa de 364 supermercats, ubicats en el teixit urbà de les zones estratègiques de Catalunya, Madrid i Navarra. Representa el supermercat urbà de prestacions amb el major nombre de referències, que combina l’oferta d’estalvi amb l’oferta en marques més àmplia del mercat. Caprabo és pioner en un model comercial de prestacions pensant per maximitzar l’experiència de compra dels seus clients. Cada dia, més de 300.000 persones compren als supermercats Caprabo. Caprabo és pioner en la venda d’alimentació per Internet a través de capraboacasa.com, amb més de 150.000 clients. Caprabo forma part del Grup Eroski, del qual representa el 20%.


www.caprabo.com  www.twitter.com/caprabo  www.facebook.com/caprabo
www.capraboacasa.com  /  www.miclubcaprabo.com  www.viajescaprabo.es