Ir al contenido principal de la página

Caprabo reivindica el librecomprador

Barcelona, 3 de abril de 2014.- “Hola Librecomprador”. Bajo este lema, Caprabo reivindica el nuevo consumidor que demanda libertad a la hora de comprar. Coincidiendo con uno de los cambios estratégicos históricos de Caprabo, con su nueva generación de supermercados, la compañía lanza una campaña de comunicación basada en un decálogo: el decálogo del librecomprador.

- Caprabo lanza su campaña de comunicación más  innovadora de la última década.
- Libertad de elección, un mensaje directo a un nuevo consumidor.
- La nueva imagen acompaña a su nueva generación de supermercados.


Barcelona, 3 de abril de 2014.- “Hola Librecomprador”. Bajo este lema, Caprabo reivindica el nuevo consumidor que demanda libertad a la hora de comprar. Coincidiendo con uno de los cambios estratégicos históricos de Caprabo, con su nueva generación de supermercados, la compañía lanza una campaña de comunicación basada en un decálogo: el decálogo del librecomprador.

La nueva generación de supermercados Caprabo, lanzados el pasado febrero, recupera los valores tradicionales del comercio de proximidad: “Economía, Variedad y Calidad”, que son los valores fundacionales de Caprabo y que constaban inscritos en la fachada de la primera tienda de la compañía, que también es el supermercado más antiguo de España abierto en 1959.

La mayor variedad de marcas, más libertad de elección, más espacio dedicado al producto fresco, foco en los productos de proximidad, la sostenibilidad y elementos de innovación únicos en el sector, son las apuestas de Caprabo en su nuevo supermercado.

Caprabo plantea su desarrollo estratégico de negocio con una clara apuesta por la diferenciación entendida en cinco ejes de trabajo: Libertad de elección, frente a la de reducción del surtido; La personalización, frente a la estandarización y homogeneización de los supermercados; La fidelización, frente a la promoción masiva; La modernidad con el modelo de Supermercado de nueva generación y la radicalidad en el  compromiso con los productos de proximidad.


La campaña más directa, original, creativa, incluye spots de televisión, radio y un grafismo nuevo, desarrollado en soportes en tienda y productos informativos propios, como la Web, capraboacasa.com, la revista Sabor, redes sociales y folletos informativos en tienda.

Para el Director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, “se trata de una de las apuestas más radicales, arriesgadas e innovadoras en materia de comunicación de Caprabo en los últimos 10 años. Es un mensaje claro en defensa de la libertad de elección en un entorno en que lo tienes todo al alcance dirigido a un consumidor multicanal con el que es un reto interactuar”.

Caprabo
Caprabo nació en la ciudad de Barcelona en el año 1959. Es la empresa de supermercados más antigua y tiene en su red el supermercado más antiguo de España que aún hoy permanece abierto. En 2013, Caprabo cerró el ejercicio con una red de 364 tiendas en los mercados estratégicos de Cataluña, Madrid y Navarra. El supermercado online de Caprabo, que tiene más de diez años de historia, cuenta con más de 150.000 clientes. La Tarjeta de Fidelización de Caprabo fue pionera en el sector en el año 1996 y cuenta con 1,3 millones de clientes activos. Más de 300.000 personas compran en Caprabo cada día. Caprabo cuenta con 26 tiendas franquiciadas en Catalunya y en Andorra. Es propiedad de Grupo Eroski, del que representa el 20% del negocio.

www.caprabo.com / www.twitter.com/caprabo /  www.facebook.com/caprabo

www.capraboacasa.com  / www.miclubcaprabo.com / www.viajescaprabo.es