Caprabo habla en aranés en su nueva campaña “Benvinguda la vida”
Barcelona, 5 de mayo de 2022.- Caprabo, marca de supermercados líder en Cataluña, avanza en la implementación de su plan estratégico de transformación
y, desde hoy, acompaña esta importante etapa de compañía con una nueva imagen y una innovadora banda sonora.
Para este ejercicio, Caprabo ha diseñado una campaña de comunicación que recorrerá el territorio catalán con una propuesta rompedora, protagonizada por mujeres jóvenes y que supone una clara apuesta por la innovación y la diferenciación en el mercado, sin abandonar los valores tradicionales de la marca.
El hilo conductor de la nueva comunicación de la compañía es el claim “Benvinguda la vida” (Bienvenida la Vida) en clara referencia a esa nueva etapa que inicia la compañía, pero también a un nuevo periodo de renovación y optimismo para todos.
La nueva campaña arranca hoy con un nuevo anuncio de publicidad en aranés, protagonizado por la joven cantante aranesa Alidé Sans y grabado en el Vall d’Aran, en la provincia de Lleida. Todos los nuevos materiales de la campaña también van acompañados por el “Benvinguts” a Caprabo.
Esta nueva manera de comunicar supone una clara apuesta por una fuerte conexión de la marca con la cultura y la sociedad catalana, como mensaje principal y por una comunicación única, diferente y digital que, en el sector y por trayectoria, sólo pueda firmar Caprabo. La compañía, además, es pionera al ser la primera gran empresa de Cataluña que utiliza el aranés en un spot de campaña. Para la locución del spot, Caprabo ha contado con la voz de la periodista aranesa Ares Riu.
Cultura, diversidad, igualdad y sostenibilidad
Este nuevo posicionamiento de Caprabo pretende mostrar, a través de diversas historias protagonizadas por mujeres catalanas, cómo ha evolucionado Cataluña durante los últimos años y cómo la compañía ha estado presente a lo largo este proceso de cambio. Además, está enmarcado en el nuevo modelo de proximidad basado en la cultura, la diversidad, la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer, y la sostenibilidad, ejes de desarrollo del plan de transformación de la compañía.
Como explica Xavier Ramón, Director Marketing de Caprabo, “queremos homenajear a todos las catalanas y catalanes que han estado a nuestro lado todo este tiempo y, a la vez, dar la bienvenida a nuestro nuevo proyecto”. "Nuestro lema, ´Benvinguda la vida´, es un mensaje de renovación y de invitación que se refleja de manera extraordinaria en la canción que ha compuesto especialmente para la ocasión la cantante aranesa Alidé Sans”. Explica que “la canción “Benvenguda era vida” es un canto a la libertad, a la naturaleza, a la amistad y a la felicidad, valores con los que se identifica la marca y que invita a recuperar la confianza y la ilusión por la vida”. Ramón señala que “siendo fieles a los compromisos y valores corporativos, toda la campaña se ha desarrollado por productoras, agencias creativas y de medios de proximidad”.
Campaña teaser y anuncio
Para el lanzamiento de su nueva campaña, Caprabo ha diseñado una estrategia teaser que descubrió el pasado miércoles 27 de abril y ha durado hasta ayer. Ha estado compuesta de 4 piezas con un mensaje común: un llamamiento a conocer el Vall d’Aran, sus tradiciones, cultura e idioma.
El nuevo y completo spot se emite desde hoy en dos formatos, 60 segundos y 20 segundos. La difusión se ha realizado a través de medios digitales novedosos como las plataformas HBBTV, Movistar+ y otras preparadas para la distribución publicitaria en Smart TV. De igual modo, se han utilizado medios de exterior, además de los medios tradicionales.
Link al Spot Caprabo: Spot
Fotos de la campaña: @alidesans / @caprabo
Canción Spotify Alidé Sans: http://open.spotify.com/album/6SXzQVJ6OP33zt0JTRCPDw
https://www.youtube.com/watch?v=QimJHV7peKo
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Caprabo
Caprabo, compañía de supermercados de referencia, nació en la ciudad de Barcelona el año 1959. Tiene una red de casi 300 supermercados en las cuatro provincias de Cataluña y en la compañía trabajan unas 6.000 personas. Caprabo apuesta por la diferenciación a través de la salud, la producción agroalimentaria de proximidad, los productos frescos, el ahorro, la personalización de la oferta, la variedad, la calidad y la innovación. Cada día, más de 150.000 personas compran en los supermercados Caprabo y un millón de clientes usan regularmente su Tarjeta Club Caprabo. Caprabo es pionera en la venta de alimentación por Internet a través de Capraboacasa.
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