Caprabo parla en aranès a la seva nova campanya "Benvinguda la vida"
Barcelona, 5 de maig del 2022.- Caprabo, marca de supermercats líder a Catalunya, avança en la implementació del seu pla estratègic de transformació
i, des d'avui, acompanya aquesta important etapa de companyia amb una nova imatge i una innovadora banda sonora.
Per a aquest exercici, Caprabo ha dissenyat una campanya de comunicació que recorrerà el territori català amb una proposta trencadora, protagonitzada per dones joves i que suposa una clara aposta per la innovació i la diferenciació en el mercat, sense abandonar els valors tradicionals de la marca.
El fil conductor de la nova comunicació de la companyia és el claim "Benvinguda la vida" (Benvinguda la Vida) en clara referència a aquesta nova etapa que inicia la companyia, però també a un nou període de renovació i optimisme per a tothom.
La nova campanya arrenca avui amb un nou anunci de publicitat en aranès, protagonitzat per la jove cantant aranesa Alidé Sans i gravat a la Vall d’Aran, a la província de Lleida. Tots els nous materials de la campanya també van acompanyats pel "Benvinguts" a Caprabo.
Aquesta nova manera de comunicar suposa una clara aposta per una forta connexió de la marca amb la cultura i la societat catalana, com a missatge principal i per una comunicació única, diferent i digital que, en el sector i per trajectòria, només pugui signar Caprabo. La companyia, a més, és pionera en ser la primera gran empresa de Catalunya que utilitza l'aranès en un espot de campanya. Per a la locució de l'espot, Caprabo ha comptat amb la veu de la periodista aranesa Ares Riu.
Cultura, diversitat, igualtat i sostenibilitat
Aquest nou posicionament de Caprabo pretén mostrar, a través de diverses històries protagonitzades per dones catalanes, com ha evolucionat Catalunya durant els últims anys i com la companyia ha estat present al llarg aquest procés de canvi. A més, està emmarcat en el nou model de proximitat basat en la cultura, la diversitat, la igualtat de gènere i l'empoderament de la dona, i la sostenibilitat, eixos de desenvolupament del pla de transformació de la companyia.
Com explica Xavier Ramón, Director Màrqueting de Caprabo, "volem homenatjar a totes les catalanes i catalans que han estat al nostre costat tot aquest temps i, alhora, donar la benvinguda al nostre nou projecte". "El nostre lema, ‘Benvinguda la vida ́, és un missatge de renovació i d'invitació que es reflecteix de manera extraordinària en la cançó que ha compost especialment per a l'ocasió la cantant aranesa Alidé Sans". Explica que "la cançó "Benvenguda era vida" és un cant a la llibertat, a la natura, a l'amistat i a la felicitat, valors amb els quals s'identifica la marca i que convida a recuperar la confiança i la il·lusió per la vida". Ramón assenyala que "sent fidels als compromisos i valors corporatius, tota la campanya s'ha desenvolupat per productores, agències creatives i de mitjans de proximitat".
Campanya teaser i anunci
Per al llançament de la seva nova campanya, Caprabo ha dissenyat una estratègia teaser que va descobrir el passat dimecres 27 d'abril i ha durat fins ahir. Ha estat composta de 4 peces amb un missatge comú: una crida a conèixer la Vall d ́Aran, les seves tradicions, cultura i idioma.
El nou i complet espot s'emet des d'avui en dos formats, 60 segons i 20 segons. La difusió s'ha realitzat a través de mitjans digitals novedosos com les plataformes HBBTV, Movistar+ i altres preparades per a la distribució publicitària a Smart TV. De la mateixa manera, s' han utilitzat mitjans d' exterior, a més dels mitjans tradicionals.
Enllaç al Spot Caprabo: Spot
Fotos de la campanya: @alidesans / @caprabo
Cançó Spotify Alidé Sans: http://open.spotify.com/album/6SXzQVJ6OP33zt0JTRCPDw
https://www.youtube.com/watch?v=QimJHV7peKo
Més informació de l'artista
Instagram @alidesans
Facebook @alidesansoficiau
Caprabo
Caprabo, companyia de supermercats de referència, va néixer a la ciutat de Barcelona l'any 1959. Té una xarxa de gairebé 300 supermercats a les quatre províncies de Catalunya i a la companyia hi treballen unes 6.000 persones. Caprabo aposta per la diferenciació a través de la salut, la producció agroalimentària de proximitat, els productes frescos, l'estalvi, la personalització de l'oferta, la varietat, la qualitat i la innovació. Cada dia, més de 150.000 persones compren als supermercats Caprabo i un milió de clients usen regularment la seva Targeta Club Caprabo. Caprabo és pionera en la venda d'alimentació per Internet a través de Capraboacasa.
www.caprabo.com
www.capraboacasa.com
www.caprabo.com/es/clubcaprabo/
www.twitter.com/caprabo
www.facebook.com/caprabo
www.flickr.com/photos/caprabo
www.youtube.com/user/Caprabo50
www.instagram.com/caprab_supermercats/
